L’estudi determina la incidència de la Penya a Badalona, l’estimació del valor de retorn de la visibilitat mediàtica de la marca Joventut i la seva contribució a la ciutat

Aquest és el sumari de l’informe de l'empresa Relevance Marketing, amb els resultats de 996 enquestes a persones de Badalona, Catalunya i Espanya:

- BDN es una ciutat que s'identifica amb l'Esport. Entre l'Univers de la recerca apareix com el 2n element més vinculat a la imatge de la ciutat de BDN: Mediterrània (30%), Esportiva (26%), Poc coneguda (25%) , Diversa (19%) i Poc agradable (18%).

- El CJB és el principal símbol de la ciutat de BDN: un 40% dels enquestats reconeixen el CJB com a símbol de BDN, mentre que un 28% no en saben identificar cap.

- El CJB és un club reconegut a nivell estatal. Té un perfil d'imatge espontani associat a valors clarament positius: Planter (52%), Identitat Pròpia (28%), Tradició (24%), Lluitadors (21%), Símbol de Badalona (21%). És destacable la seva consistència de marca en qualsevol dels àmbits d'estudi (ESP / CAT / BDN).

- A nivell ESP, la condició del CJB com a club de bàsquet 'Símbol' supera al FCB, i només queda per darrera del RM. Com a club de 'Planter' només és superat per Estudiantes a nivell ESP, i es situa per davant dels dos grans dominadors d'aquest esport (RM i FCB). En aquests dos aspectes es situa en 1ª posició en l'àmbit CAT.

- Un 87% dels enquestats reconeix un impacte positiu del CJB sobre la ciutat. Entre els ciutadans de BDN es reconeix que aporta 'visibilitat', 'integració', 'unió', 'planter', 'impacte econòmic', 'turisme' i 'cultura d'esportivitat'.

- Un 89,2% dels ciutadans de BDN es mostren favorables a un possible suport institucional. A CAT un 87,3% i a ESP un 86,9% també en són favorables. Els badalonins creuen que les principals fórmules de recolzament al club són el patrocini esportiu (71%), la cessió d'instal·lacions (61%) i la promoció de campanyes (57%).

- En referència directa a la possibilitat de venda d'actius a l'Ajuntament per part de CJB, un 70% dels enquestats es mostra favorable a l'operació, i només un 8% manifesta la seva disconformitat.

- L'activitat del CJB genera una visibilitat en mitjans equivalent a uns 12,6 milions d'Eur cada temporada.

- La promoció de BDN degut a l'associació del club amb la ciutat equival a una campanya valorada entre 1,25 i 1,64 milions d'Eur, en funció de la presència del CJB a la Copa del Rei i/o als Playoffs de la lliga.

 

INFORME COMPLET AQUÍ

Aquest lloc utilitza cookies i tecnologies similars. Si no canvia la configuració del seu navegador, accepta el seu ús.